2020年武汉设计工程学院普通专升本广告学概论考试大纲
来源：湖北专升本网 阅读人数：129 时间：2020-08-01 11:18
以下是2020年武汉设计工程学院普通专升本广告学概论考试大纲，报考湖北普通专升本武汉设计工程学院的考生可以看看。
一、考试科目名称：《广告学概论》
二、考试方式：闭卷
三、考试时间：90分钟
四、试卷结构：总分100分，其中单项选择题（10）、判断题（10）、连线题（10）、综合题（20）、案例分析题（50）。
五、参考书目（含编者、出版社、出版年份、版次）
《广告学概论》，张贤平、黄迎新编着，中国人民大学出版社，2012年版，并参阅其它广告学概论教材。
六、考试的基本要求
本课程内容广泛，涉及广告学概论内容的各个方面，各章之间既有联系又有相对独立性，要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容，并加强课后练习。
能力目标：
（1）能够了解广告的含义、分类、掌握广告的功能、广告信息的传播模式，了解现代广告理论的基础；
（2）能够掌握广告策划的含义与内容；
（3）能够掌握广告创意的主要方法，知晓广告文案中标题、正文的创作形式；
（4）能够了解各类广告媒体的特点，学会媒介选择、媒介组合；
知识目标：
（1）掌握广告的概念、基本理论以及相关知识；
（2）掌握USP理论、品牌形象理论、广告定位理论、整合营销理论、4P和4C理论；
（3）掌握广告文案写作；
（4）掌握广告策划前期分析内容；
（5）掌握各类广告媒体的传播特性，了解大众传媒、网络新媒体的基本定义；
七、考试范围的考核知识及要求
第一章广告本体研究（一般）
第一节广告的定义与本质特征
广告的定义；广告的本质特征
第二节广告的类型学研究
根据传播者分类；根据传播内容分类；根据传播渠道分类；根据传播对象分类；
第三节广告的功能
信息告知功能；经济功能；社会文化功能
第二章广告传播模式（重点）
第一节广告信息生产模式
KISS模式；
第二节广告效果生成模式
AIDA模式及其发展;
第三节广告信息过程模式
LIM模式；
第三章广告基本理论（重点）
第一节广告诉求理论
USP理论；定位理论
第二节广告创意理论
ROI理论
第三节品牌理论
品牌形象理论
第四节整合营销传播理论
整合营销传播理论的定义；整合营销传播理论的发展层次；整合营销传播模式
第四章广告作品创意与表现（重点）
第一节广告文案写作
广告标题及广告正文的创作形式
第二节广告表现的元素与手法
广告表现手法：美化法、实证法、引证法
第五章广告策划（一般）
第一节广告活动的战略定位
广告策划定义；广告策划的前期分析
第二节媒介策略
媒介排期；销售单位法
第六章广告媒体的选择与开发（重点）
第一节广告媒体的类型与特点
媒介定义、媒介分类、媒介特点
第二节广告新媒体开发
新媒体定义
