2020年湖北第二师范学院专升本广告学专业考试大纲
来源：湖北专升本网 阅读人数：126 时间：2020-07-22 12:01
以下是2020年湖北第二师范学院专升本广告学专业考试大纲，报考湖北普通专升本的考生可以了解一下！
《广告学概论》考试大纲
一、考试科目名称：《广告学概论》
二、考试方式：闭卷
三、考试时间：90分钟
四、试卷结构：总分100分。其中选择题20分，名词解释题20分，简答题30分，论述题30分。
五、参考书目：
《广告学概论》，丁俊杰、陈培爱主编，高等教育出版社，2018
六、考试的基本要求
本课程主要内容为广告的定义、广告的功能、广告学的基本原理、广告活动的基本内容、广告活动的基本特点、广告市场、广告调查、广告策划、广告创意表现、广告媒介、广告受众等方面的知识，要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容，并加强课后练习。在全面系统学习的基础上识记重点名词、重要概念，从而掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。
七、考试范围
考核知识及要求
绪论
1.了解广告学的学科体系
2.了解广告学的研究对象、研究方法
3.广告学的产生与发展
4.了解广告学在国内外的发展情况
第一章 广告的内涵和特征
1.掌握广告的定义及新的发展
2.掌握广告主体的特征
3.掌握广告传播的特征
4.了解广告的分类
5.了解广告的基础理论和相关学科
第二章 广告发展演变的历史
1.推动广告发展的基本要素
2.中外广告发展的历史轨迹
3.广告发展的规律和特点
第三章 广告的功能与价值
1.、广告的基本功能
2.广告的经济价值
3.广告的社会文化价值
4.广告的社会责任及其伦理冲突
第四章 广告与品牌
1.广告与品牌的关系
2.广告与消费者品牌认知
3.广告说服与品牌增值
4.广告与品牌形象
第五章 广告调查
1.产品市场调查
2.消费者调查
3.销售渠道调查
4.沟通渠道调查
第六章 广告策略
1.广告策略概述
2.广告定位策略
3.广告诉求策略
4.广告传播策略
第七章 广告创意与表现
1.广告创意的内涵
2.广告创意的符号表现
3.广告创意思维与方法
4.广告创意的发展
第八章 广告媒介
1.广告媒介的内涵与发展
2.广告媒介的类型与特征
3.广告媒介策略
第九章 广告效果
1.广告效果概述
2.广告效果评估的主要类型
3.广告效果评估的主要方法
第十章 广告业发展与管理
1.广告业发展
2.广告法规与管理
第十一章 广告从业人员的素养
1.广告从业人员的知识素养
2.广告从业人员的技能素养
3.广告从业人员的思想道德素养
《广告传播实务》考试大纲
一、考试科目名称：《广告传播实务》
二、考试方式：闭卷
三、考试时间：90分钟
四、试卷结构：总分100分。其中名词解释题20分，简答题20分，操作题30分，材料题30分
五、参考书目：
《广告策划创意学》第三版，余明阳、陈先红主编，复旦大学出版社，2016
《广告文案写作教程》第三版，郭有献编著，中国人民大学出版社，2015
六、考试的基本要求
本课程主要内容为广告策划的基本原理，学会调查和分析广告市场的各种环境，掌握广告目标与广告对象的确定方法，广告策划书的撰写技巧，广告创意的特征，广告创意的不同观念，广告创意的过程和方法，广告文案的撰写等。要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容，并加强课后练习。在全面系统学习的基础上识记重点名词、重要概念，从而掌握基本的专业术语，掌握广告策划创意与广告文案写作的基本方法，为进一步深入学习和掌握广告传播知识和技能打下良好基础。
七、考试范围
考核知识及要求
第一章 广告策划概说
1.策划的概念及界定
2.广告策划的概念
3.广告策划的作用
4.广告策划的基本原则
5.广告策划的程序和内容
6.广告策划报告
第二章 广告调查与分析
1.广告调查的概念及原则
2.广告调查的兴起与发展
3.广告调查的分类
4.广告调查的操作流程
第三章 市场认识与细分
1.市场与市场营销
2.市场细分与欲望细分
第四章 产品认识与定位
1.产品认识
2.产品分析
3.产品定位
第五章 广告战略策划
1.广告战略策划概述
2.广告战略目标
3.广告战略设计
第六章 广告诉求策略
1.理性诉求策略
2.感性诉求策略
3.情理结合诉求策略
第七章 广告媒介策划
1.广告媒介概述
2.广告媒介策划的程序
3.广告媒介策划影响因素及优化组合
第八章 广告推进程序策划
1.广告推进策略
2.广告实施策略
第九章 广告创意概述
1.广告创意的基本内涵
2.广告创意的产生过程
3.广告创意的思维方法
4.广告创意的创造技法
5.广告创意者的素质开发
第十章 广告文案创意
1.广告文案概述
2.广告文案写作（标题、正文、附文、口号）
3.电视广告文案写作与叙事
4.商业广告文案与公益广告文案写作
第十一章 传统媒体广告创意
1.平面广告创意
2.广播广告创意
3.电视广告创意
第十二章 网络与新媒体广告创意
1.网络广告创意的原则和特点
2.网络广告创意的战术
3.新媒体广告形式
